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波司登攜手全球科技面料領軍者加筑研發,受消費者熱捧業績再創新高

2019-6-27 14:25 來自: 互聯網 收藏 分享 邀請

摘要: 波司登攜手全球科技面料領軍者加筑研發,受消費者熱捧業績再創新高,6月26日,美國國家航空局和宇航局(NASA)面料提供商——戈爾公司的全球業務總監Benedikt Schlichting 先生一行來訪波司登。戈爾公司與波司登達成協 ...

6月26日,美國國家航空局和宇航局(NASA)面料提供商——戈爾公司的全球業務總監Benedikt Schlichting 先生一行來訪波司登。戈爾公司與波司登達成協議,共同宣布正式成為全球戰略合作伙伴,并表達了對兩個專業品牌合作的憧憬。Benedikt Schlichting 先生提到,波司登是一家有很強創新意識的企業,它的工匠精神、專業實力、品牌自信贏得了他及團隊的尊重,會是優秀的合作伙伴。

GORE-TEX公司自1958年成立,多年來在產品功能上一直極具創新性,其研發的面料被成為“世紀之布”,《財富》雜志也將其列為世界上100個最好的美國產品之一。此次波司登與GORE-TEX品牌的戰略合作,將充分發揮雙方在各自領域的優勢,重點圍繞羽絨服面料研發,從防風、防水、透氣,和保暖、舒適、輕盈性的著體驗,及防跑絨工藝等多方面逐一攻破,共同打造專業羽絨服。

其實雙方在2018年有過合作基礎,共同推出波司登高端戶外系列羽絨服。該系列憑借高品質和黑科技斬獲具有“戶外奧斯卡”之稱的2019年Outside 年度戶外裝備大獎,波司登也成為羽絨服類別獲獎的唯一中國品牌。波司登高端戶外系列一經推出,立刻受到了消費者的熱捧,多家店鋪均出現了“一衣難求”的狀況。

今年雙方在專業羽絨服研發上繼續強強聯手,未來將推出帶有何種黑科技的羽絨服,令人期待。

聚焦主航道新戰略,夯實企業競爭力

通過觀察可以看到,在羽絨服研發上加注是波司登2018年 “聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”新戰略中的重要一環。企業將發展重心放在波司登羽絨服上,強化“波司登=羽絨服”的專業優勢。2018年波司登在產品層面除了推出高端戶外系列外,還在設計上加碼,整合全球資源攜手美國、法國、意大利三位國際知名設計師推出聯名款,為未來波司登的全面全球化奠定了基礎。

渠道層面,波司登入駐萬達、銀泰等核心商業體,力拓主流渠道,重新設計終端門店形象,優化門店陳列,國內門店布局百花齊放。在產品層面,波司登以質取勝,整合全球優質資源,與國際頂尖原輔料供應商建立合作。此外,在現有高品質產品基礎上,與國際一流科研機構合作,在產品面料、功能等研發創新層面不斷突破。憑借產品創新升級,注重渠道及運營的優化升級,為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎,充分證明了波司登在行業中的領頭羊地位。

產品力是品牌的核心競爭力。得益于波司登產品升級,2018年戰略成果收獲滿滿: 獲評新浪時尚2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎,更是與Dior、Chanel、Gucci等品牌一同名列年度最佳。

執匠人之心,塑造中國世界名片

2018年的波司登實際表現也可圈可點,亮相紐約時裝周主場走秀,獲得安妮海瑟薇、“鷹眼”杰里米雷納等一眾明星點贊。掀起雙十一和雙十二搶購熱潮,榮獲2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎等。

波司登的新戰略能夠取得成功:一方面是堅持高規格的產品質量是品牌的立身之本,波司登43年始終堅持專注品質、不忘初心并不斷創新的工匠精神。每一件羽絨服都經過62位工藝師、150多道工序制作而成;另一個方面是始終不忘初心,秉承“溫暖全世界”的拳拳初心回饋社會。

在專業品質上的堅持也讓波司登贏得消費者的認可和選擇,據國際的市場調研機構益普索數據顯示:波司登在消費者中達成97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。在服裝整體行業發展緩慢的大環境下,波司登作為行業領軍品牌起帶頭作用,推動了羽絨服產品革新,從單一御寒訴求過渡到滿足當下的多功能體驗訴求。

財報發布業績首破百億

消費者的熱捧也讓波司登產生了亮眼的業績,從6月26日波司登發布的2018/2019財年業績可見,營收首次突破百億元大關,同比增長16.9%至103.84億元。中信證券等多家機構發布研報給予“買入”評級,并預計其2019-2021財年波司登凈利潤分別為8.29億元、10.69億元、13.33億元。

作為蟬聯了23年銷量冠軍的國民羽絨服品牌,波司登近年來業績不斷創新高。不光是集團的收入約為人民幣103.84億元,較去年同期上升約16.9%取得歷史新高。品牌羽絨服業務做為集團的最大收入來源,錄得收入約為人民幣76.58億元,占總收入的73.7%,同比上升35.5%,羽絨服業務及貼牌加工管理業務營收創歷史業績新高,聚焦羽絨服主業升級成效顯現。

波司登公布后,眾多機構表示看好。國金證券表示,公司目前庫存、現金流均在歷史健康水平,每年高分紅為股東提供價值,未來3年公司有望邁入改革紅利的收獲期,這也意味著波司登已經邁入增速新周期。

2018年羽絨服行業增速高于服裝行業整體,成功走向千億規模市場。波司登憑借在羽絨服的專業發力也贏得了消費者的熱捧,交出一份亮眼答卷。聚焦主業的波司登,憑借專注羽絨服43年匠心,相信會成為“品牌強國”之路的堅定踐行者和引領者,成為中國品牌走向世界的閃光名片。



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