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創歷史最佳業績,波司登財年營收破100億

2019-6-27 11:45 來自: 互聯網 收藏 分享 邀請

摘要: 創歷史最佳業績,波司登財年營收破100億,6月26日,中國羽絨服品牌波司登發布了2018/2019年報,營收史上首次突破百億。根據數據顯示,波司登2018/2019財年營收繼續保持快速增長,集團經營收入103.84億元,較去年同期上漲1 ...

一、發布2018/2019年報,展示亮眼數據

6月26日,中國羽絨服品牌波司登發布了2018/2019年報,營收史上首次突破百億。根據數據顯示,波司登2018/2019財年營收繼續保持快速增長,集團經營收入103.84億元,較去年同期上漲16.9%。

而作為核心業務的羽絨服收入為人民幣76.58億元,較去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至人民幣68.49億元。

此外,波司登在銷售增速、毛利率等各項指標中,均獲得了快速增長,其中,毛利率增加6.7個百分點至53.1%。這一切都源于2018年公司成功的戰略調整。

二、聚焦羽絨服,四維發力助推二次騰飛

2018年,波司登集團秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰略路線,將資源聚集羽絨服主業,集中發力主品牌波司登。波司登在聚焦羽絨服這一主業后,公司業績迅速增長。最新的年報數據也充分證明了這一現象。

在產品層面,為吸引更多消費者,波司登基于其在羽絨服行業的多年積累,針對不同消費者開發了不同系列,以滿足消費者對羽絨服產品的多元化需求。這讓波司登迅速成為中國羽絨界的“專業”代名詞。

波司登在品質工藝、功能科技、產品結構等方面持續優化、升級。一方面,在現有高品質產品基礎上,全面提升面料、羽絨、毛、輔料和生產工藝,并不斷進行技術創新和突破;另一方面,通過整合全球優質資源提升產品品質,與被譽為“世紀之布”的Gore-Tex面料生產商戈爾公司等眾多國際頂尖供應商建立合作。

同時,波司登不斷整合國際前瞻性優質資源,與前LV和巴黎世家設計師Antonin Tron、Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、意大利鬼才設計師Ennio Capasa推出國際設計師聯名系列,廣受明星和消費者追捧。

11月,波司登新推出的高端戶外系列更是憑借卓越的戶外性能,斬獲了被譽為“戶外界奧斯卡”的Outside年度戶外裝備大獎。

從渠道方面看,波司登不斷優化渠道結構布局,入駐主流商圈。2018年,波司登已經與萬達、銀泰、印力、凱德等核心商業體開展合作。同時,波司登還和法國頂級設計師Thomas Clement合作,重新設計終端形象,優化門店陳列,通過產品布局和店內物料的呈現,清晰地傳達品牌及產品的價值點。

在運營方面,波司登持續推進庫存優化與渠道置換,提升單店坪效。通過源頭把控,利用控制訂貨等手段建立自有跟蹤系統,極大地提升了貨品周轉效率。

2018年的波司登也獲得了國際時尚圈的認可,9月波司登以獨立品牌身份亮相紐約時裝周,成為唯一在主場走秀的中國品牌。維密臺柱Alessandra Ambrosio出現在波司登秀場上,并為波司登開秀與壓軸謝幕。在場下,安妮·海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米·雷納、鄧文迪等大牌明星也前來為波司登捧場。

同時,“精靈王子”奧蘭多、《權力的游戲》的龍母、奧斯卡影帝小雀(Eddie Redmayne)、美國隊長等一眾明星也都在這個冬季紛紛穿上波司登。

三、以實力贏得市場認可,波司登未來可期

對于未來,波司登有樂觀的理由。

從行業層面看,歐美國家的羽絨服普及率普遍在30%以上,而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右,這在未來幾年足以支撐整個行業的高速發展,有分析師就預計,到2021年整個羽絨服的市場規模將會達到2085億美元。

從波司登自身的發展看,通過系統性全方位地戰略打法,波司登收到國內外消費者地廣泛認可和熱捧。波司登堅持聚焦核心業務,全力發展核心品牌,夯實羽絨服專家品牌形象,用實力贏得市場的競爭和消費者的青睞。

相信波司登未來會繼續交出令人驚喜的成績。



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